中新社北京1月27日电 (记者 刘育英)营销云平台AppsFlyer27日在北京发布的《2026游戏App营销现状报告》显示，2025年中国游戏厂商出海表现亮眼，在全球移动游戏营销格局重塑进程中占据重要地位。
2025年，中国游戏出海获客支出同比增长22%，对全球游戏应用获客总支出的贡献度高达35%，成为推动全球游戏市场增长的重要力量。报告基于2025年全球9600款游戏应用的匿名汇总数据，涵盖iOS与Android平台248亿次激活(含141亿次付费激活)。
数据显示，2025年全球游戏应用获客支出达250亿美元，同比增长3.8%。尽管美国市场仍占据全球半壁江山，但预算流向同比下降5%，而土耳其、印度等新兴市场成为增长主力，分别实现29%和19%的同比增长。
在此背景下，中国出海厂商逆势突围，不仅在Android平台表现突出，更在美、英、德、法等竞争激烈的西方主流市场取得显著增长，展现出强劲的市场竞争力。AI技术的全面渗透成为中国厂商出海的重要助力。2025年，在AI内容创作支持下，游戏厂商素材产出规模大幅提升，头部厂商每季度制作的素材版本数量达2400–2600个，同比增长25%–30%。
AI工具已深度融入中国厂商的日常运营流程，46%的AI助手交互聚焦于报表查看与数据解读，有效应对营销规模扩大与数据碎片化带来的挑战。AppsFlyer游戏业务产品总监亚当·斯马特(Adam Smart)表示，AI提升了游戏产品与营销内容触达市场的速度和规模，当前营销成功的关键在于高效解读海量碎片化信号并快速行动。
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